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聊聊南昌戶外廣告需要關心的是什么

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聊聊南昌戶外廣告需要關心的是什么

發布日期:2018-02-27 作者: 點擊:

就地產戶外廣告來說,


和快消品不同,地產的戶外廣告,主要是項目推廣,肯定會有項目電話,來電量也肯定是第一位的需求。但是,眾所周知南昌戶外廣告的費效比在推廣渠道中屬于比較差的,所以假如僅僅是為了增加來電,戶外廣告不會列入選項(不差錢的另說)。這就要談到戶外的另一個重要作用:樹立和傳遞項目和品牌的形象,而優質、準確的形象認知,會轉化為口碑擴散,影響到目標客群的看房、購房決策。這主要通過兩種方式——廣告位置本身的含金量/和目標客群的契合度,以及廣告內容的設計(畫面和文案)。

南昌戶外廣告

這個理論可以解釋兩個現象。第一,往往一個項目會在推廣初期使用南昌戶外廣告,因為這正是形象樹立期,有過幾次成功銷售、口碑已經傳播開后,可能就不用了;第二,也會有一些純品牌的戶外,沒有電話,就是打開發商品牌,這種常見于一個大開發商新進一個城市,或者遇到重大企業節點的短期應用。不同于報廣、短信,戶外廣告都會持續一定的周期,并且很多受眾會每天來回路上看到同一個畫面,自然會加深市場記憶,再加上契合的廣告設計,這種印象也會潛移默化的產生口碑傳播的消費者影響。


說清楚以上三點功能,才能說如何評價效果——數據、專業經驗、個體反饋相結合來電量是數據可以直接反映的。


如果還希望詳細了解后兩個功能的效果,可以做一定量的樣本調研,常見于對來訪或成交客戶的調查問卷或訪談,這些都比較常規,如果你在大開發商的樓盤買過房子,可能都填過類似的問卷。專業經驗指的就是廣告主自身的能力水平了,這個也是考驗公司決策和評價體系的,如果是一言堂的組織,那往往會出現”不是給市場在做廣告,而是給老大一個人在做“的古怪但確實不少見到情況,結果則是廣告水平就是老板本人的水平,當然這時廣告主的評價可能還挺好,只是不能真實反映市場的結果。


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